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BBA銷量解讀,寶馬險勝奔馳,奧迪游戲掉隊了

作者:admin   2019-06-23 08:18來源:網絡整理      

BBA之間的戰爭,已經延續了百年。既是對手,也像老友,這樣的“神仙關系”也注定了三者之間的“剪不斷、理還亂”。2019年5月,BBA的銷售數據已經出爐,三者之間的位置發生了怎樣的變化?背后的數據又反映出各自的哪些情況?不妨讓我們一起來解讀下。

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寶馬單月銷量激增32.5%,領跑豪華車市

從銷售數據來看,2019年5月,奔馳在華銷量達55589輛,出現了0.9%的微降;1-5月份,奔馳在華銷量達到287639輛,同比增長1.6%。

寶馬5月在華銷量為60903輛,同比暴增32.8%;今年1-5月,寶馬集團在中國市場累計交付288506輛新車,同比增長15.9%。

奧迪5月在華銷量達47927輛,同比下滑7.4%;1-5月份在華累計銷量為253625輛,同比下滑1.9%。

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寶馬激增,奔馳、奧迪下滑,原因何在?

盡管車市遇冷,但是豪華車市向來獨樹一幟。據乘聯會數據顯示,5月份國內狹義乘用車市場銷量達158.2萬輛,同比下降12.5%,環比增長4.8%,1-5月累計銷量達818.7萬輛,同比下降11.9%。 而2019年5月,豪華SUV市場和豪華轎車市場分別呈現26.2%和0.7%的增幅;2019年1-5月,豪華SUV市場和豪華轎車市場分別同比增長15.9%和0.1%。高壓之下,能夠逆勢增長者確實讓人佩服。

其中,占據豪華市場大部分銷量的三駕馬車BBA,,銷量卻呈現了不同的表現,具體又由何原因引起?

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具體來看,奔馳5月銷量微降0.9%;其中主銷轎車奔馳C級和奔馳E級均出現了不同程度的同比下滑;SUV領域,主銷車型奔馳GLC同比增長13.1%。

就主銷車型的總體銷量來講,2019年5月相對2018年5月是有所下降的,也因此,奔馳的整體銷量在5月份同比增速微跌。

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寶馬方面,5月銷量同比暴增32.8%。轎車領域,主銷車型5系銷量堅挺,同比增幅為15.4%;3系由于經歷了新老換代,銷量變化較為明顯,同比下跌66.6%。SUV領域,X3共銷售10809輛,同比大增22418.8%,令人震撼!X1共銷售8011輛,同比增長5.7%。

可以看出,寶馬5月銷量同比大增,主要原因在于X3的大幅增長。看來國產過后,價格相對進口時要便宜不少,性價比的提升加上本身產品力強,讓X3收割了一大批消費者。

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奧迪方面,5月銷量同比下滑7.4%。可以看到,主銷車型A4L表現良好,這與終端優惠幅度大有著密不可分的關系。在今年1月份完成了換代的A6L,5月銷量表現不佳,除去終端優惠吸引力不大等原因,減配問題也成為了消費者的心病。

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5月已過,未來何去何從?

5月已過,寶馬無疑是三者之間的最大贏家,奔馳目前比較穩定,而奧迪則令人擔憂。如果說5月的銷量表現只能代表當月,那么產品的更新、布局以及各種營銷舉措則決定了未來的何去何從。

從新品來看,2019年是奔馳的產品大年,未來將要上市新款GLC L、GLB、新款奔馳GLE Coupe、EQC等等新車,令人期待的同時,大量新車的到來也是奔馳在飄零車市所掌握的籌碼。寶馬6月則將上市重磅產品全新一代寶馬3系,下半年還將對X1進行中期改款,加上部分車型終端有著不錯的優惠,寶馬在2019年期望的“高質量增長”應不成問題。奧迪方面,家族主銷的A4L遲遲沒有換代新消息,奧迪Q7將于第三季度迎來改款,A3將于今年第四季度換代;此前的以價換量,也加重了消費者對奧迪車型持幣觀望的態度,奧迪2019年的發展,或有點堪憂。

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經過5月的銷量變化,寶馬1-5月銷量反超奔馳,但是1千輛的差距也不算大,未來變數較大。奧迪與前兩者之間的銷量差距已經擴大到了3萬輛以上,BBA之間的追趕游戲,奧迪似乎有些掉隊。不過,市場永遠處于變化之中,2019年才過去了一半,誰知道最后會鹿死誰手呢?

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